Notre engagement sociétal

Chez Xelane, nous défendons l’idée que les entreprises ont un rôle déterminant dans la manière dont la société perçoit le vieillissement. Les normes esthétiques, les représentations médiatiques et les discours marketing influencent la façon dont chacun se projette dans l’avancée en âge. Notre marque s’inscrit dans une démarche qui vise à rendre ces représentations plus justes, plus diversifiées et plus respectueuses.

Le vieillissement : un enjeu sociétal majeur

Changer le regard sur les corps vieillissants : un enjeu de société

Les évolutions technologiques, la puissance des réseaux sociaux et la circulation permanente d’images façonnent aujourd’hui une vision très codifiée de la beauté. Dans ce contexte, les femmes de plus de 50 ans qui apparaissent dans l’espace public deviennent souvent le miroir des tensions contemporaines : entre valorisation de l’authenticité et persistance d’un idéal de jeunesse.

Les travaux de recherche que j’ai menés montrent que :

Les visages et les corps qui assument leurs marques du temps suscitent à la fois admiration et critiques.
Les figures médiatiques des années 1990, lorsqu’elles se montrent sans artifices, incarnent une forme de courage qui bouscule les normes dominantes.
Les initiatives publicitaires mettant en scène des femmes plus âgées existent, mais restent encore marginales ou parfois motivées par des logiques opportunistes.
Le vieillissement féminin demeure un sujet sensible, souvent commenté, rarement compris.

Ces constats soulignent la nécessité d’un changement profond : reconnaître la pluralité des trajectoires, valoriser les corps réels et sortir d’une vision unique de la beauté.

Une marque pensée pour accompagner ce changement

Xelane est née de cette réflexion. Notre ambition est de proposer une approche du bien-vieillir qui soit à la fois responsable, réaliste et bienveillante. Nous nous appuyons sur trois axes structurants :

La santé et la prévention, pour encourager un vieillissement actif et en bonne santé.
Le bien-être, envisagé comme un plaisir et non comme une injonction.
Le développement durable, avec une sélection exigeante de produits et de partenaires.

Nous restons vigilants face aux dérives d’un marché du bien-être parfois peu encadré, où certains sujets sensibles (ménopause, sexualité, fin de vie...) deviennent des opportunités commerciales. Notre démarche privilégie la cohérence, la transparence et la sécurité, grâce à une charte de sélection, une formation rigoureuse et une proximité assumée avec nos publics.

Des partenariats qui incarnent nos valeurs

Chez Xelane, nous choisissons nos partenaires avec une grande exigence.

Nous recherchons des marques capables d’allier éthique, qualité, transparence et responsabilité, et qui s’engagent réellement dans une démarche respectueuse de la santé, de l’environnement et des personnes.

Notre ambition est de collaborer avec des acteurs qui partagent notre vision du bien-vieillir : une approche réaliste, préventive et profondément humaine.

Nous privilégions les partenaires qui :

s’appuient sur des données scientifiques solides,
maîtrisent l’ensemble de leur chaîne de production,
garantissent une transparence totale sur leurs pratiques,
développent des solutions utiles, accessibles et adaptées aux besoins réels,
s’inscrivent dans une logique de responsabilité sociétale authentique, et non opportuniste.

🌿 Hylé Care : l’exemple du partenariat idéal

Parmi les collaborations possibles, Hylé Care illustre parfaitement le type de partenariat que nous souhaitons développer.

Cette jeune marque française, implantée en Nouvelle-Aquitaine, incarne une démarche exemplaire :

Une éthique forte, fondée sur la transparence, la traçabilité et la maîtrise de la production.
Une qualité démontrée, appuyée par des études cliniques et une sélection rigoureuse des ingrédients.
Un engagement environnemental, avec une utilisation raisonnée des ressources naturelles.
Une vision alignée avec le marketing du bien-vieillir, en proposant des solutions simples, efficaces et adaptées aux besoins des personnes à tous les âges de la vie.

Hylé Care coche toutes les cases : elle incarne la cohérence, la responsabilité et l’innovation que nous défendons chez Xelane. C’est exactement ce type de marque que nous souhaitons mettre en lumière.

🌟 Construire une société où chaque âge a sa place

À travers nos choix, nos actions et nos travaux de recherche, nous contribuons à transformer durablement les représentations du vieillissement. Nous défendons une beauté plurielle, vivante — loin des filtres, des injonctions et des modèles uniformisés.

Notre engagement sociétal repose sur une conviction forte : le vieillissement est une continuité de vie, légitime, riche et profondément humaine.

C’est pourquoi, nous nous engageons à :

sensibiliser aux enjeux du bien-vieillir,
promouvoir des représentations positives et réalistes,
soutenir des pratiques responsables et sécurisées,
encourager des initiatives qui valorisent tous les âges.